豌豆荚设计奖第 367 期

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看理想

做泛娱乐时代的知识剧场,把理想主义变成新价值观

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看理想
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做泛娱乐时代的知识剧场,把理想主义变成新价值观
第 367 期

我们经常讲这是一个浮躁的社会,大家忙着生存忘了生活。但另一方面确实有越来越多的朋友愿意抽出时间沉淀下来,好好充电一番,并由此迎来了知识付费的时代,只要有人能为好的内容买单,就会有更多优秀的内容创作者参与进来。

第367期豌豆荚设计奖,我们颁给一款大咖云集,深受用户喜爱的文化向播客产品—「看理想」,在这款应用的身上有着一种文化人原生的羞涩气质,在娱乐氛围浓厚的环境下甚至显得有些格格不入。

从给人代工到自主品牌 他们不断递上文化大餐

在过去的几年里,「看理想」作为自媒体品牌一直活跃在人们的视线当中。除了上线优酷的几档视频节目,他们还跟豆瓣、网易云音乐等平台合作,在音频付费内容上进行了尝试。按照策划人梁文道先生的理解,「看理想」被定位为「知识的剧场」,内容涉及文学、美术、音乐等多个领域。

在那段时间里,「看理想」以一个内容创作者的身份,依托第三方平台,成功积累了一批忠实的观众群体。而此次App的推出,使得其终于完成了对旗下产品的集中整合,进入了“前店后厂”的自产自销模式。

一个声音 一种思想 一段故事 看见另一种可能

「看理想」的内容结构分为免费和付费两种,目前上线的免费节目有:《一千零一夜》、《圆桌派》、《局部》、《听说》等老节目的音频版,另外还有脱口秀《八分》以及《看理想FM》等全新节目,每期辅以文字注释,以便大家更好地收听。

而在付费内容方面:除了以往制作的《杨照史记百讲》与《白先勇细说红楼梦》等节目外,还有包括杨照的《中国经典导读》、焦元溥的《一听就懂的古典音乐史》以及王瑞芸的《10件作品里的西方艺术史》等全新内容。随着更多大咖的加盟,今后还会有更多专题上线。

文化并不飘渺 你我都触手可及

众所周知,文化产品调性的低温经常把内容创作者和受众的距离拉远,而「看理想」在早期也遇到过类似状况,比如团队在制作读书栏目《一千零一夜》时,虽然有意把表现市井生活的素材剪辑进来,但在总体观感上始终少了些烟火味,被不少网友评价为“一个失眠者在大街上的呓语”。

这种现象在圆桌派上线后得到了改变,「看理想」似乎在这个节目上找到了文化与大众生活的平衡点,由窦文涛主持的圆桌派几乎沿用了锵锵三人行的架构,每期针对社会热点话题邀请嘉宾参与讨论,上线后也引起了不错的反响,这也让梁文道的新节目《八分》更加重视话题和故事,以满足听众的参与感。

从强文化属性的视频节目,到综艺脱口秀,再到音频节目,「看理想」的定位渐渐清晰,正如他们自己所说,「看理想」可能注定是个小众的App,但它有属于自己的价值。

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